Program

Autenticita je často klíčovým faktorem úspěchu, ale také buzzwordem, jehož význam a aplikaci je těžké přesně uchopit. Podíváme se, proč většina spotřebitelů považuje autenticitu za zásadní při výběru značky a na to, jak najít správný sweet spot mezi deklarovanou a skutečně žitou autenticitu brandu.

V době, kdy nám AI a algoritmy denně našeptávají, co a kde si koupit, finální rozhodnutí stále dělá člověk. A ten se rozhoduje na základě emocí, důvěry a lidského propojení. Ukážeme vám, jak správně zvolená lokální ambasadorka, autentické partnerství, konzistentní kreativa a mediální mix postavený na širokém zásahu, dokážou posílit značku a přinést růst brandových i byznysových výsledků.

AI je úžasný nástroj, protože velmi rychle odhalí skutečné schopnosti lidí, kteří vedou značku na klientské i agenturní straně. Když víte, co chcete, dostane vaši značku dál a rychleji, než jste si kdy uměli představit. A když se v tom sami trochu motáte, pomůže vám narazit do zdi v rekordní rychlosti. Na které straně budete vy?

Experimenty s ChatGPT jsou sice dobrý start, ale skutečná AI revoluce vypadá jinak. Jmenuje se agentizace: systém autonomních agentů, kteří fungují jako sehraný marketingový tým, aniž by čekali na vaše příkazy.

Naživo ukážeme, jak se z dvoutýdenní práce na kampani stávají dvě hodiny a z marketéra se místo „našeptávače“ stává dirigent celého AI orchestru.

Debatujete, tvoříte, graficky šperkujte – marketingově to máte dotažený do posledního detailu. Na co ale při té kráse často zapomenete? A jak zabránit v budoucnu ne zcela dobrovolnému rebrandingu? Posvítíme si na nejčastější kostlivce, které má vaše značka ve skříni. Ať vám o Halloweenu neklepou na dveře. Prakticky, svižně a #bezparagrafů.

Marketing dnes umí měřit téměř všechno. Jen ne to, co lidi skutečně přiměje značce fandit. V této přednášce se podíváme na to, jak honba za efektivitou vytlačila kreativní myšlení, proč „bezpečné“ kampaně často nefungují a jak se značky mohou vrátit k nápadům, které nejsou jen správné, ale i zapamatovatelné.

Jak přeměnit značku, kterou znají naši rodiče, v brand, který přirozeně funguje na sociálních sítích a oslovuje generaci Z? V přednášce se zaměříme na systematické hledání trendů, jejich vyhodnocování a praktickou aplikaci do komunikace tradičních médií, zejména televize. Ukážeme, jak se mění role TV v social-first prostředí, jak trendy nepřebírat slepě, ale chytře je adaptovat pro konkrétní značku. Naším cílem je více komentářů, že admin navařil a měl by dostat přidáno.

Generace Alfa už dnes udává trendy: tvoří silnou uživatelskou základnu na sociálních sítích, ovlivňuje nákupní rozhodování rodiny a své kapesné promyšleně utrácí za oblíbené značky.
Podíváme se na to, jak o sobě přemýšlí a jak chápe brandy: co pro ně znamenají a proč jim na nich záleží? Zjistíme, jak nakupují: co u nich rozhoduje a kdo je nejvíc ovlivňuje? A rozebereme jejich mediální svět: jak se v něm pohybují a co typicky konzumují v online prostředí?

Jak udržet brand naživu v omnichannel světě a nezačít zákazníky nudit.
Většinu značek nezabije konkurence, ale jejich vlastní rutina. Myslíte si, že jste konzistentní, ale možná jste jen předvídatelní. Během 45 minut si proklepneme vaši značku drsnou diagnostikou. Zjistíte, proč konzistence zvyšuje brand recall o 30 %, ale rutina vede k drahému wear-out efektu. Ukážeme si, jak poznat signály, že vaše kampaň v onlinu začíná iritovat, a pomocí kreativních metod restartujeme vaši komunikaci pro malé i velké rozpočty. Žádná teorie, jen brandový survival kit.