Program

Autenticita je často klíčovým faktorem úspěchu, ale také buzzwordem, jehož význam a aplikaci je těžké přesně uchopit. Podíváme se, proč většina spotřebitelů považuje autenticitu za zásadní při výběru značky a na to, jak najít správný sweet spot mezi deklarovanou a skutečně žitou autenticitu brandu.

Marketing dnes umí měřit téměř všechno. Jen ne to, co lidi skutečně přiměje značce fandit. V této přednášce se podíváme na to, jak honba za efektivitou vytlačila kreativní myšlení, proč „bezpečné“ kampaně často nefungují a jak se značky mohou vrátit k nápadům, které nejsou jen správné, ale i zapamatovatelné.

AI je úžasný nástroj, protože velmi rychle odhalí skutečné schopnosti lidí, kteří vedou značku na klientské i agenturní straně. Když víte, co chcete, dostane vaši značku dál a rychleji, než jste si kdy uměli představit. A když se v tom sami trochu motáte, pomůže vám narazit do zdi v rekordní rychlosti. Na které straně budete vy?

Experimenty s ChatGPT jsou sice dobrý start, ale skutečná AI revoluce vypadá jinak. Jmenuje se agentizace: systém autonomních agentů, kteří fungují jako sehraný marketingový tým, aniž by čekali na vaše příkazy.

Naživo ukážeme, jak se z dvoutýdenní práce na kampani stávají dvě hodiny a z marketéra se místo „našeptávače“ stává dirigent celého AI orchestru.

V době, kdy nám AI a algoritmy denně našeptávají, co a kde si koupit, finální rozhodnutí stále dělá člověk. A ten se rozhoduje na základě emocí, důvěry a lidského propojení. Ukážeme vám, jak správně zvolená lokální ambasadorka, autentické partnerství, konzistentní kreativa a mediální mix postavený na širokém zásahu, dokážou posílit značku a přinést růst brandových i byznysových výsledků.

Jak přeměnit značku, kterou znají naši rodiče, v brand, který přirozeně funguje na sociálních sítích a oslovuje generaci Z? V přednášce se zaměříme na systematické hledání trendů, jejich vyhodnocování a praktickou aplikaci do komunikace tradičních médií, zejména televize. Ukážeme, jak se mění role TV v social-first prostředí, jak trendy nepřebírat slepě, ale chytře je adaptovat pro konkrétní značku. Naším cílem je více komentářů, že admin navařil a měl by dostat přidáno.

Debatujete, tvoříte, graficky šperkujte – marketingově to máte dotažený do posledního detailu. Na co ale při té kráse často zapomenete? A jak zabránit v budoucnu ne zcela dobrovolnému rebrandingu? Posvítíme si na nejčastější kostlivce, které má vaše značka ve skříni. Ať vám o Halloweenu neklepou na dveře. Prakticky, svižně a #bezparagrafů.