Program

Autenticita je často klíčovým faktorem úspěchu, ale také buzzwordem, jehož význam a aplikaci je těžké přesně uchopit. Podíváme se, proč většina spotřebitelů považuje autenticitu za zásadní při výběru značky a na to, jak najít správný sweet spot mezi deklarovanou a skutečně žitou autenticitu brandu.

V době, kdy nám AI a algoritmy denně našeptávají, co a kde si koupit, finální rozhodnutí stále dělá člověk. A ten se rozhoduje na základě emocí, důvěry a lidského propojení. Ukážeme vám, jak správně zvolená lokální ambasadorka, autentické partnerství, konzistentní kreativa a mediální mix postavený na širokém zásahu, dokážou posílit značku a přinést růst brandových i byznysových výsledků.

Rebranding bývá často vnímán jako změna loga a nová vizuální identita. Ve skutečnosti ale začíná dlouho před tím, než zákazníci uvidí první billboard nebo novou aplikaci.

Vezmu vás do zákulisí transformace ikonické české značky Sazka na globální značku Allwyn a ukážu, jak vypadá rok příprav, který veřejnost nikdy nevidí. Od budování lokální brand identity a adaptace globální VBI, přes strategickou komunikaci „Sazka je součástí Allwyn“, až po interní práci se zaměstnanci a HR branding, který pomohl připravit celou firmu na jednu z největších změn v historii značky.

Dozvíte se, proč rebranding nezačíná u marketingu, ale uvnitř firmy, jak se přenáší důvěra z jedné značky na druhou a proč je klíčové připravit nejen zákazníky, ale i zaměstnance a celý ekosystém značky.

Příběh jednoho z největších rebrandingů na českém trhu ukáže, že úspěšný launch je jen špičkou ledovce – a že skutečná práce začíná mnohem dřív.

Měříme dosahy, kliky i návratnost investic. O skutečném úspěchu potravinových značek ale často rozhoduje něco jiného – chuť.
Právě smyslová zkušenost při prvním kontaktu vytváří důvěru, zapamatovatelnost i motivaci k opakovanému nákupu. Zatímco kampaně jsou detailně optimalizované, samotná chuťová zkušenost zůstává mimo strategické řízení značky.
Přednáška ukáže, jak ve food kategorii vzniká loajalita a jak lze smyslovou zkušenost řídit stejně systematicky jako média či výkonové kampaně.

Debatujete, tvoříte, graficky šperkujte – marketingově to máte dotažený do posledního detailu. Na co ale při té kráse často zapomenete? A jak zabránit v budoucnu ne zcela dobrovolnému rebrandingu? Posvítíme si na nejčastější kostlivce, které má vaše značka ve skříni. Ať vám o Halloweenu neklepou na dveře. Prakticky, svižně a #bezparagrafů.

Marketing dnes umí měřit téměř všechno. Jen ne to, co lidi skutečně přiměje značce fandit. V této přednášce se podíváme na to, jak honba za efektivitou vytlačila kreativní myšlení, proč „bezpečné“ kampaně často nefungují a jak se značky mohou vrátit k nápadům, které nejsou jen správné, ale i zapamatovatelné.

Digitální transformace médií přináší nové formy reklamy, které mění způsob, jakým značky komunikují se svým publikem. SWEET.TV spojuje dosah a emocionální účinek televize s přesností a efektivitou digitálních médií. Její výhody představí Tatiana Lisá.

Budou vůbec noví marketéři a kreativci potřeba? Jak se vzdělávací proces na vysoké škole zaměřené na marketing a kreativitu adaptuje na radikálně nové podmínky? Jinými slovy, co lze čekat od čerstvého absolventa vysoké školy zaměřené na přípravu budoucích kreativních a marketingových hvězd? Do své výzkumné laboratoře AI Lab při Vysoké škole kreativní komunikace (VŠKK) nás vezmou dva experti na aplikaci pokročilé AI v marketingu a komunikaci – Jan Macúch a Michal Kajfosz.

AI je úžasný nástroj, protože velmi rychle odhalí skutečné schopnosti lidí, kteří vedou značku na klientské i agenturní straně. Když víte, co chcete, dostane vaši značku dál a rychleji, než jste si kdy uměli představit. A když se v tom sami trochu motáte, pomůže vám narazit do zdi v rekordní rychlosti. Na které straně budete vy?

Experimenty s ChatGPT jsou sice dobrý start, ale skutečná AI revoluce vypadá jinak. Jmenuje se agentizace: systém autonomních agentů, kteří fungují jako sehraný marketingový tým, aniž by čekali na vaše příkazy.

Naživo ukážeme, jak se z dvoutýdenní práce na kampani stávají dvě hodiny a z marketéra se místo „našeptávače“ stává dirigent celého AI orchestru.

Jak přeměnit značku, kterou znají naši rodiče, v brand, který přirozeně funguje na sociálních sítích a oslovuje generaci Z? V přednášce se zaměříme na systematické hledání trendů, jejich vyhodnocování a praktickou aplikaci do komunikace tradičních médií, zejména televize. Ukážeme, jak se mění role TV v social-first prostředí, jak trendy nepřebírat slepě, ale chytře je adaptovat pro konkrétní značku. Naším cílem je více komentářů, že admin navařil a měl by dostat přidáno.

Generace Alfa už dnes udává trendy: tvoří silnou uživatelskou základnu na sociálních sítích, ovlivňuje nákupní rozhodování rodiny a své kapesné promyšleně utrácí za oblíbené značky.
Podíváme se na to, jak o sobě přemýšlí a jak chápe brandy: co pro ně znamenají a proč jim na nich záleží? Zjistíme, jak nakupují: co u nich rozhoduje a kdo je nejvíc ovlivňuje? A rozebereme jejich mediální svět: jak se v něm pohybují a co typicky konzumují v online prostředí?

Jak udržet brand naživu v omnichannel světě a nezačít zákazníky nudit.
Většinu značek nezabije konkurence, ale jejich vlastní rutina. Myslíte si, že jste konzistentní, ale možná jste jen předvídatelní. Během 45 minut si proklepneme vaši značku drsnou diagnostikou. Zjistíte, proč konzistence zvyšuje brand recall o 30 %, ale rutina vede k drahému wear-out efektu. Ukážeme si, jak poznat signály, že vaše kampaň v onlinu začíná iritovat, a pomocí kreativních metod restartujeme vaši komunikaci pro malé i velké rozpočty. Žádná teorie, jen brandový survival kit.