Program

Marketing dnes umí měřit téměř všechno. Jen ne to, co lidi skutečně přiměje značce fandit. V této přednášce se podíváme na to, jak honba za efektivitou vytlačila kreativní myšlení, proč „bezpečné“ kampaně často nefungují a jak se značky mohou vrátit k nápadům, které nejsou jen správné, ale i zapamatovatelné.

AI je úžasný nástroj, protože velmi rychle odhalí skutečné schopnosti lidí, kteří vedou značku na klientské i agenturní straně. Když víte, co chcete, dostane vaši značku dál a rychleji, než jste si kdy uměli představit. A když se v tom sami trochu motáte, pomůže vám narazit do zdi v rekordní rychlosti. Na které straně budete vy?

Jak přeměnit značku, kterou znají naši rodiče, v brand, který přirozeně funguje na sociálních sítích a oslovuje generaci Z? V přednášce se zaměříme na systematické hledání trendů, jejich vyhodnocování a praktickou aplikaci do komunikace tradičních médií, zejména televize. Ukážeme, jak se mění role TV v social-first prostředí, jak trendy nepřebírat slepě, ale chytře je adaptovat pro konkrétní značku. Naším cílem je více komentářů, že admin navařil a měl by dostat přidáno.